MATRIZ DE ATRIBUTOS: UMA FERRAMENTA DE MARKETING FINANCEIRO APLICADA À ESTRATÉGIA DE RELAÇÕES COM INVESTIDORES

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Autor: LILIAN MARIA CAMPOLINA MORAES
Categorização: Marketing Financeiro e RI
País: Apimec MG
Ano: 2006

Resumo do Abstract:

Pega somente dois bancos e utiliza uma "matriz de atributos" (ferramenta de mkt) para avaliar a criação de valor ao acionista, por meio de targeting.